הראה לי את שלטך – ואספר לך מי הוא העסק שלך. זו אמנם פאראפראזה על המשפט המקורי – “אמור לי מי חבריך ואומר לך מי אתה” (חז”ל) – אולם יש בה הרבה מן האמת, עם הקשר הכמעט בלתי מודע שמתרחש באופן מיידי, כשהלקוח הפוטנציאלי הבא שלכם נחשף לחומרי השילוט ופרסום החוצות מטעם הארגון. השלט, באופן אוטומטי, מספק מידע ללקוח אודות נושאים שהם ממש הרי גורל, כמו היציבות בארגון, אמינותו, אופן הניהול שלו, יכולתו להשקיע ולהוביל תהליך לקבלת מוצר מוגמר שכולו איכות – ובשורה התחתונה, לשאלה האם יהיה חכם מבחינתו להתקשר עם הארגון ולבחור בו לקבלת שירותים.
איך יוצרים שילוט לעסקים ש”יקרא” ללקוח הבא שלכם? לשאלה הזו תשובות רבות, ואחת הבולטות בהן היא חדשנות. כשהארגון מעביר את המסר השיווקי בדרך מפתיעה, נכונה פונקציונאלית ומתאימה למיקום ולמאפיינים הסביבתיים – כבר “הרווחתם נקודות” רצינות אצל המתבונן. טכניקות חדישות של שילוט לעסקים ושלטים מוארים המעבירים את המסרים השיווקיים שלכם “ישר ולעניין”, מסייעים בקבלת אפקט של לא פחות מאשר “וואו”, בדרך כלל בתקציבים פחותים ביחס לעלויות שילוט לעסקים בעבר. לפניכם סקירה של מספר טכניקות שילוט חדשות לעסקים.
#1 – שלטים מוארים, הטכניקה שתמיד כיכבה
שילוט לעסקים מתוכנן כך שיהיה בולט וניראה לעין – גם בסביבה שהיא רוויית מסרים פרסומיים. אחת הדרכים שמביאות תוצאות לשילוט לעסקים שיעביר את המסר – היא ללא ספק שילוט מואר. גם בעולם שכולו מנצנץ מאורות בכל שעה משעות היממה – שלטים מוארים עדיין מחזיקים בכיפה, בכל הקשור ליעילות השילוט והסבת תשומת הלב של העוברים ושבים – ואפילו, באזורים מוארים כמו בקניונים שאורות הנאון בהם אף פעם לא כבים.
בתחום של שלטים מוארים אנחנו רואים מהפיכה של ממש בשנים האחרונות, עם הכניסה של טכניקת השילוט לעסקים באמצעות נורות לד – מדובר במערכות תאורה בגודל ממש זעיר, שקל למקם בצורה אסטרטגית בשילוט. הנורות מאפשרות משחק צבעוני, עם צבעים שכבר מוכח שהם משפיעים יותר על תשומת הלב והעברת המסר השיווקי. נורות הלד מספקות עשרות אלפי שעות עבודה בצריכה חשמל מינימאלית וללא תחזוקה.
כיום, שלטים מוארים משלבים טכניקות מתחום החיתוך בלייזר, משחק בחומרים, תאורה מכיוונים שונים ומשחק באור וצל – והכל, על מנת להדגיש את המסר הפרסומי – מוניטין, יצירתיות, בוטיקיות, או אחרים.
#2 – התפתחויות בתחום שילוט בתלת מימד
אם פעם היינו רואים בעיקר שלטים בדו מימד, אשר הודפסו מעל לוחות של חומרים כמו פח או פלסטיק – היום, אנחנו רואים עבודות בשילוט לעסקים המספקות חוויית צפייה אמיתית, עם משחקים של נפח, למשל באותיות הלוגו. זה יכול להיות שילוט שתלוי מעל קיר ובולט ממנו – עם או בלי משחקים של אור מאחורי האלמנטים, במקרה כזה – ניתן ליצור שילוט שהוא בולט מהמשטח שמעליו נתלה, ובכך ליצור עניין בקומפוזיציה שנוצרת בין השלט לבין הסביבה שלו; ניתן גם ליצור שילוט שהוא משוחרר לחלוטין מכל צדדיו – כאן, מדובר על לא פחות מאשר פסל סביבתי, עם או בלי תאורה. אותיות שם החברה או הלוגו שלה, הם אלמנטים נפוצים בשילוט תלת מימד.
#3 – החדשנות המשפיעה ביותר בשילוט לעסקים – העברת המסר במקום הראשון
טכניקות הדפסה ומדפסות חדשות, דיוק מדהים בהדפסות וחיתוך לייזר, חומרים חדשים וגופי תאורה חכמים ויעילים – כל אלה, הם רק כלים להעברה מדויקת של המסר השיווקי בשילוט העסקי. מה שלא השתנה על פני עשרות שנים, הוא הצורך להעביר בשילוט את המסר השיווקי, תוך שימוש במסרים ישירים ועקיפים (כמו למשל הבחירות הצבעוניות והצורניות בשלט, הגופנים שישמשו בו, וכדומה), באופן קצר – וקולע.
אם אתם מתכננים שילוט חדש לעסק שלכם, חשוב שיהיה לצידכם צוות מקצועי, שמתמחה הן בטכנולוגיות חדשות של שילוט לעסקים והן בהיבטים השיווקיים, הפרסומיים, הויזואליים והתת הכרתיים – להעברת המסרים שלכם ולמיתוג נכון של החברה. התקשרו אלינו, ונשמח לסייע לכם בתהליך התכנון של השילוט שלכם – מ-א’ ועד ת’.
