בעוד ארגוני ענק מוציאים תקציבים על פרסום של חמש ספרות בשגרה – עסקים קטנים ובינוניים, שהם כמעט 85% מכלל העסקים במשק בישראל, חושבים פעמיים לפני שהם בוחרים את גובה תקציב השיווק והפרסום של העסק – אבל בלי פרסום, קשה מאוד לדאוג ללקוחות חדשים, ובשוק תחרותי כמו זה המאפיין את העולם בתחילת המאה ה – 21, לא רק שחשוב להקצות תקציבי פרסום, אלא שבמיוחד לעסקים קטנים ובינוניים – חשוב לעשות את זה נכון.
אין ספק, שמבין אפשרויות הפרסום שעסקים קטנים ובינוניים רואים לנגד עיניהם, שילוט לעסקים הוא פשוט MUST. לא רק בשל ההוצאה החד פעמית (בניגוד לפרסום ברשת או לשירותי שיווק טלפוניים וכדומה – המהווים הוצאה קבועה ומתמשכת), אלא גם בשל היעילות הגבוהה של פרסום, בלקוחות חדשים וגם במיתוג העסק ללקוחות קבועים – ביחס להוצאה. אנחנו כאן, על מנת להסביר איך לוקחים תקציב פרסום רזה יחסית, והופכים אותו לשילוט מאיר עיניים לעסק שלכם – ואיך מוודאים, שכל שילוט לעסק שלכם שתבחרו לייצר ולהציג – יהפוך השקעה משתלמת כל הפרטים, המספרים, והטיפים – לפניכם.
#1 – שילוט לעסקים היום, זה לא מה שהיה פעם
דווקא בתכנון של שלטים לעסקים קטנים ובינוניים, חשוב לדעת שאפשר להגיע לתוצאות מאירות עיניים, יעילות, מדליקות, ו”מחוץ לקופסה” – גם בהוצאות לא גבוהות על השילוט. אם פעם, שלטים מוארים לעסקים למשל היו עניין יקר ומורכב לתחזוקה, הרי שהיום, עם טכנולוגיית תאורת הלדים שמספקת שלטים מוארים לעשרות אלפי שעות לפני שיש להחליף את הנורות או לתחזק את מערכת התאורה של השלט, קל ולא יקר להגיע לתוצאות מוארות, מדהימות, ולא פחות חשוב – כאלה שמשרתות באופן חיובי את מיתוג הארגון, גם בסכומים נמוכים יותר. חידושים בתחום השילוט העסקי, חומרים חדשים לעבוד איתם, טכנולוגיות חיתוך בלייזר ומדפסות יעילות המאפשרות הדפסה באיכות גבוהה גם על שלטי ענק ובכל צבע וגוון – הופכים את השלט הבא שלכם זמין יותר, זול יותר – ויעיל יותר.
#2 – לחשוב מחוץ לקופסה, לא עולה כסף
זה לא משנה איזה שלט תבחרו ליצור – בין אם מדובר בשלטי פנים שייתלו, למשל, ביציאה מהמעלית בקומת המבנה בו שוכן העסק; או בין אם מדובר בשלטי חוץ שייתלו בצומת הקרובה ביותר למשרד שלכם – חשוב שתיקחו בחשבון, שהשלט שלכם יתחרה בהמון גירויים ויזואליים (ואחרים) שהלקוח הפוטנציאלי הבא שלכם מתמודד איתם, ממש בכל שנייה. כמות המידע, האורות והנצנוצים, החומרים השיווקיים, וה”רעש הויזואלי” שאנחנו חשופים אליו בסביבת החיים שלנו היא גבוהה, גבוהה מאוד – איך תוכלו לדאוג שהשילוט לעסקים שהשקעתם ביצירתו יבלוט ביחס ל”שכנים”?
התשובה כוללת היבטים רבים, למשל, ידוע כי שלטים מוארים מושכים תמיד יותר תשומת לב ביחס לשלטים שאינם מכילים רכיבי תאורה. אבל בשורה התחתונה, מה שייסב את תשומת הלב של לקוחות הוא החשיבה מחוץ לקופסה, היצירתיות (הנאמנה למיתוג שלכם), באנגלית קוראים לזה ה – Added Value של הפרסום. זה יכול להיות מצחיק, חמוד, אסתטי עד להתפעל, או אפילו מזעזע – העיקר, שהשילוט שלכם בולט ביחס למתחרים.
#3 – התקציב שיידרש מכם על מנת ליצור שלטים מצויינים
בהמשך לנאמר לעיל, חשוב לדעת כי “חשיבה מחוץ לקופסה” לא בהכרח מייקרת את עלות השילוט לעסקים שלכם – אתם יכולים ליצור שלטים מוארים לתפארת, שייראו בדיוק כמו כל שאר השלטים ברצף משמים של מידע שיווקי שללקוח אין מה לעשות איתו – או שאתם יכולים לחדש, לרגש, להפתיע, ליצור ערך אצל הצופה בשלט, וכדומה. לעיתים, זו בחירה של צבע, של מסר שיווקי או אפילו של מיקום – אם תמצאו את גורם ההפתעה הבלתי צפויה בשלט שלכם, תוכלו למצוא את עצמכם מוציאים סכומים לא גבוהים, עבור שלטים שיעילותם תהיה רבה.
#4 – מתי אסור להתפשר על איכות
בסיכום המאמר הזה, חשוב לנו לספר לכם, שתכנון מקצועי, איכותי ויצירתי של שילוט לעסקים עשוי לחסוך בעלויות הייצור של השלטים שלכם – ולתרום רבות ליעילותם. על כן, אנחנו ממליצים במיוחד (אם כי ממש לא רק) בשילוט לעסקים קטנים ובינוניים – שלא לחסוך על שלב התכנון של השלטים, לתכנן שלטים יעילים תוך שימוש בטכנולוגיות חדשניות שמאפשרות הוזלת עלויות והעברת המסר בצורה חדה, יצירתית וממותגת. היוועצו בצוות מקצועי לתכנון ועיצוב של השלטים שלכם בהתאם למיתוג העסקי ולמסרים שחשוב לכם להעביר – צוות הייעוץ שלנו, ישמח לעמוד לשירותכם.
